أفكار إعلانية إبداعية للإعلانات عبر الإنترنت

يتحول المعلنون في سوق التلفزيون ، المحبطين من المشاهدين الذين يتقدمون بسرعة عبر إعلاناتهم ، إلى مواقع الإنترنت التي تمنع المشاهدين من تجاوز إعلاناتهم للوصول إلى المحتوى. ومع ذلك ، تمامًا كما كان ينهض المشاهدون ويذهبون إلى المطبخ أثناء الإعلانات قبل ظهور DVR ، يمكن للمشاهدين عبر الإنترنت ضبط النفس عن طريق فتح نافذة أخرى في متصفحهم. يجب أن يجذب الإعلان عبر الإنترنت انتباه المشاهد من خلال الإعلانات بحيث يختار المشاهد مشاهدتها.

إعلانات الفيديو

يقدر موقع eMarketer ، الناشر الرائد لتحليلات التسويق الرقمي ، أن المعلنين في الولايات المتحدة سينفقون أكثر من 3 مليارات دولار على إعلانات الفيديو عبر الإنترنت في عام 2012 وما يقرب من 6 مليارات دولار بحلول عام 2014. وفقًا للأستاذ والباحث في كلية هارفارد للأعمال ، تاليس إس تيكسيرا ، فإن تحقيق أقصى استفادة من يأتي أموالك الإعلانية من جذب انتباه المشاهد عبر الإنترنت وجذب انتباهه في "مزيج دقيق من المفاجأة والفرح". المفاجأة هي الطريقة الأكثر فاعلية لجذب الانتباه ، بينما كانت المتعة هي الأكثر فاعلية للحفاظ عليها. هذا يتعارض مع الفكر التقليدي القائل بأن هناك حاجة إلى "لكمة" مفاجأة كبيرة في النهاية.

الوسائط الغنية

تشير "الوسائط المتعددة التفاعلية" إلى الإعلانات التي يتم توسيعها ، بحيث تستحوذ على صفحة الويب لفترة وجيزة ولكن لا تبعد المشاهد عن الصفحة. مفتاح النجاح لإعلانات الوسائط الغنية هو جعلها جذابة وجذابة وتفاعلية بصريًا ، مثل إعلان سيارة يسمح للمشاهد بتغيير لون السيارة أو إضافة ميزات بنقرة على الماوس.

دمج

يرى إيان كريجان ، المدير التنفيذي لـ Gyro ، أن تكامل الإعلان عبر الإنترنت مع محتوى موقع الويب الذي يظهر عليه هو مفتاح النجاح في توسيع الأسواق عبر الإنترنت. "لقد ولت أيام النوافذ المنبثقة والإعلانات الشاملة حيث أن تقنيات الويب الجديدة تنشئ صفحات ويب تفاعلية وسلسة حقًا لزيادة المشاركة." يدخل المستهلكون إلى الإنترنت باستخدام مجموعة متنوعة من الأجهزة. ولكي تكون الإعلانات فعالة ، يجب أن تربط بين هذه التقنيات وتزويد المشاهد بتجربة تفاعلية. على سبيل المثال ، QR Code - اختصار للاستجابة السريعة - هو الجيل التالي في الترميز الشريطي الذي يمكنه ربط الإعلانات المطبوعة بتجربة عبر الإنترنت. يمكن طباعة رمز شريط المصفوفة على أي وسائط طباعة تقريبًا ، وعندما يتم مسحه ضوئيًا باستخدام هاتف ذكي ، يتم نقل العارض إلى موقع ويب تفاعلي أو فيديو عبر الإنترنت.

وسائل التواصل الاجتماعي

ينفق المعلنون المليارات سنويًا على مواقع التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت مثل Twitter و Facebook. ستحقق تنسيقات الوسائط الجديدة التي تجمع بين السياق الصحيح والتنسيقات المبتكرة أقصى استفادة من دولاراتها الإعلانية. المفتاح هنا هو جذب انتباه المشاهد عندما يكون في عقلية أكثر تقبلًا. تمكّن التكنولوجيا الآن شركات أبحاث التسويق من جمع البيانات لعملائها الإعلانيين والتي تتضمن ملفات تعريف للمشاهدين عبر الإنترنت تتجاوز فقط العمر والجنس والرمز البريدي. يمكنهم تتبع المدة التي يشاهد فيها المشاهد المحتوى ، وما ينقر عليه ، ومدة بقاء الماوس في وضع الخمول. يمكن للمعلنين استخدام هذه المعلومات للاستهداف ثم أن يصبحوا جزءًا من مجتمع اجتماعي عبر الإنترنت ، مما يوفر آليات لعملائهم للتوصية بالمنتجات المُعلن عنها لأصدقائهم.