ما هي فوائد صورة الشركة في الإعلان؟

تركز بعض الحملات التسويقية على جعل العملاء يقومون بإجراء معين - على سبيل المثال ، لشراء عنصر أو الاستثمار في خدمة. تهدف جهود التسويق الأخرى إلى تطوير صورة الشركة ككل. الهدف الذي يُطلق عليه الإعلان المؤسسي أو الإعلاني هو إنشاء هوية للعلامة التجارية وتقويتها ثم استخدام تلك الصورة لمساعدة الأعمال على جني فائدة محددة.

زيادة الوعي

يسمح تطوير صورة الشركة من خلال الإعلان للشركات بتطوير الوعي بالعلامة التجارية. على سبيل المثال ، افترض أن شركة أثاث جديدة تريد استهداف الفئات السكانية عالية الدخل. قد تعرض إعلاناتها العديد من رموز الرفاهية - المنازل الفاخرة ، على سبيل المثال ، أو النبيذ الفاخر والطعام - لإضفاء هالة من الثراء على منتجاتها. إذا نجحت الإعلانات ، سيرى العملاء المحتملون شركة الأثاث على أنها شركة تصنيع راقية ، ليس بالضرورة لأن منتجاتها عالية الجودة ، ولكن بسبب الصورة التي تعززها الإعلانات. مع تطور الوعي بالعلامة التجارية ، سيبدأ العملاء في البحث عن منتجات الشركة المصنعة.

هوية تجارية متماسكة

إذا اتبعت جميع إعلانات الشركة موضوعًا واحدًا ، فستكون النتيجة هوية علامة تجارية متماسكة. على سبيل المثال ، افترض أن مصنع ملابس يريد تطوير صورة تجذب النساء الشابات المحترفات ، التركيبة السكانية المستهدفة. إذا كانت بعض إعلانات الشركة تحتوي على رموز من المرجح أن تروق للرجال من ذوي الياقات الزرقاء ومتوسطي العمر ، فإن الرسائل المختلطة ستخفف من تأثير إعلاناتها الموجهة للنساء. ولكن إذا علقت جميع إعلانات الشركة المصنعة للملابس بموضوع واحد ، يجذب الشابات ، فإن الصورة الموحدة ستولد الاهتمام في المكان الأكثر أهمية.

الدعاية والإعلان

يمكن للشركة استخدام صورتها للترويج لجدول أعمال اجتماعي مع إعلانات الدعوة. بشكل أساسي ، تقوم الشركة بإنشاء حملة إعلانية لتقديم وجهات نظرها في ضوء إيجابي ، بهدف تعزيز النوايا الحسنة للقضية. على سبيل المثال ، افترض أن الجمهور سيصوت على تشريع مثير للجدل في الانتخابات القادمة. قد تستخدم الشركة صورتها لدعم الموقف الذي تفضله بسلسلة من الإعلانات. يمكن لمثل هذا الجهد أن يأتي بنتائج عكسية ، بالطبع ، إذا كانت الشركة ستكسب ماليًا من أي إجراء تؤيده.

مواجهة الرأي السلبي

يمكن للشركات أيضًا استخدام الدعاية الدعائية لمواجهة الصورة العامة السلبية. على سبيل المثال ، استخدمت شركات التبغ الإعلانات الدعائية لتعزيز صورة عامة إيجابية بعد خسارة دعاوى قضائية جماعية متعددة وانتقادها بشدة للتسويق للأطفال ، وفقًا لكتاب "التسويق" من تأليف تشارلز دبليو لامب وزملائه.