الفرق بين وسائل الإعلام السائدة والبديلة

بصفتك مالكًا لمشروع صغير ، عليك أن تعرف أي طريق تختار لنشر رسالتك: وسائل الإعلام السائدة أو البديلة. سواء كنت تنشر إعلانات أو تصدر بيانات صحفية ودعائية ، تعرف على كيفية تقييم هذين الخيارين لتحديد المنتدى الأنسب.

ألفة

تجني المؤسسات الإعلامية الكبيرة والسائدة المال من جذب أكبر عدد ممكن من الناس. يميل محتواها إلى أن يكون مواضيع تهم أعدادًا كبيرة من القراء والمشاهدين والمستمعين. من ناحية أخرى ، تميل المنافذ الإعلامية البديلة إلى أن يكون لديها متابعون أصغر ، مخلصون يبحثون عن وجهة نظر فريدة. يمكن أن تصل رسالة عملك إلى المنزل مع الأشخاص إذا صادفت مشاركة وجهة نظر وسيلة الإعلام البديلة التي تفكر فيها. ومع ذلك ، إذا كانت لديك رسالة أو منتج أو خدمة تروق لمجموعة واسعة من الأشخاص ، فقد ترغب في التعامل مع وسائل الإعلام الرئيسية.

علاقات الشركات

قد تعتبر وسائل الإعلام الرئيسية أن أخبارك صغيرة جدًا بحيث لا يمكن تغطيتها مقارنة بأخبار الأعمال الكبيرة التي تغطيها. قد يكون هذا بسبب حقيقة أن شركات الإعلام السائدة عادة ما تكون شركات كبيرة نفسها وتميل إلى الاعتقاد بأن الأخبار المتعلقة بالشركات الكبيرة أكثر أهمية من البيانات الصحفية للشركات الصغيرة. نظرًا لأن معظم وسائل الإعلام البديلة كانت تكافح في السابق مع الشركات الناشئة ، فقد تجد استقبالًا أفضل لبياناتك الصحفية والدعاية في هذه المنافذ.

دعم النماذج الاجتماعية

أحد الاختلافات الرئيسية بين وسائل الإعلام السائدة والبديلة هو وجهة نظر كل منهما للوضع الراهن. تميل وسائل الإعلام السائدة إلى تقدير معايير المجتمع ، في حين أن وسائل الإعلام البديلة قد تشارك بنشاط في تحدي تلك المعايير. إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا من شأنه أن يجذب الأشخاص الذين يعتبرون أنفسهم خارج القيم المقبولة في المجتمع ، فمن الأفضل وضع رسالتك في منفذ بديل. من ناحية أخرى ، إذا كان عملك متوافقًا بشكل وثيق مع القيم التقليدية ، فقد تجد استقبالًا أكثر ترحيباً في وسائل الإعلام الرئيسية.

مصداقية

على الرغم من أن وسائل الإعلام البديلة غالبًا ما تكسر القصص المهمة ، إلا أن الجمهور يميل إلى الانتظار حتى تلتقط وسائل الإعلام الرئيسية القصة لإضفاء المصداقية عليها. بعبارة أخرى ، غالبًا ما يُنظر إلى وسائل الإعلام الرئيسية على أنها أكثر جدارة بالثقة. رسالتك قد تتبع هذا النمط. إذا كنت تعلن أو تنشر دعاية في وسائل الإعلام البديلة ، فقد تضطر إلى استكمال جهودك ببعض المواضع الرئيسية لاكتساب المصداقية مع عملائك. في بعض الأحيان تنتظر شركات الإعلام السائدة حتى تحظى القصة ببعض التغطية في منافذ أصغر قبل أن تقوم بتغطيتها. يمكنك إرسال مقاطع من القصص الصحفية السائدة عن عملك والتي تم نشرها في وسائل الإعلام البديلة كطريقة لإظهار أن عملك لديه سجل حافل بكونه يستحق النشر.