الإعلان مقابل. افتتاحيات في الصحافة

لا يوجد شيء اسمه دعاية سيئة ، كما يقول المثل القديم ، ويمكن للمنظمات أن تجد نفسها في وسائل الإعلام عندما يكتب عنها شخص آخر. يمكن للكيان أيضًا أن يقدم نفسه بطريقة خاضعة للرقابة ، ويعرض أي جانب يريده عن نفسه ، من خلال الإعلانات المطبوعة. إن وضع مقال افتتاحي فعال أيضًا ، لكنه يتطلب المزيد من العمل.

يحفز الإعلان على عدة مستويات

عندما تنشئ حملة إعلانية مطبوعة ، فإنك تستثمر موارد كبيرة في التصميم الفني والتخطيط والقرارات المتعلقة بمكان وزمان وضعها ، والنظر في الاستجابة العاطفية التي ستنشئها وشراء المساحة الإعلانية نفسها. أنت تضمن أن إعلانك يجذب القارئ بالصور والكلمات والألوان وخصائص التصميم الأخرى. يمكن أن تكون المقالة الافتتاحية ذات مغزى من خلال الاستخدام الفعال للغة ، ولكنها نادرًا ما ترتفع إلى مستوى الاستجابة العاطفية التي تسببها الإعلانات المطبوعة عالية الجودة.

وضع الافتتاحيات

يعد وضع افتتاحية ضيف أو عمود في مطبوعة مطبوعة أمرًا صعبًا. يجب أن تكون المقالة الافتتاحية مكتوبة بشكل جيد وفي الوقت المناسب وتتناسب مع الغرض من المنشور وجمهوره. لوضع افتتاحية ، يجب عليك البحث عن إرشادات الإرسال ومتابعتها بعناية. حتى مع ذلك ، قد لا تصمد مقالتك في مواجهة حشد التحرير ويجب أن تتنافس مع العديد من الطلبات الأخرى للحصول على مكان مرغوب فيه في المنشور. لكن التحدي الأكبر عند الكتابة عن عمل أو منتج هو أن الافتتاحية يجب أن تكون ذات أهمية إخبارية وليست إعلانًا محجوبًا.

الإعلانات مستهدفة

لديك الكثير من المدخلات حول مكان ظهور الإعلان. يمكنك وضعه في قسم أنماط الحياة خلال الأسبوع أو في قسم الرياضة يوم الأحد ، اعتمادًا على الديموغرافية التي تحاول الوصول إليها. يمكنك تشغيل إعلانات أكبر أو أصغر ، اعتمادًا على ميزانيتك ، وإنفاق الكثير من المال لجعلها تستحوذ على وجه الخصوص. ومع ذلك ، فإن الافتتاحية تعمل فقط على صفحة الافتتاح ، والتي قد لا تكون ما يقرأه عملاؤك المقصودون.

هيئة حمل الافتتاحيات

تحمل الافتتاحية قدرًا كبيرًا من السلطة في معظم المنشورات. لأن الصفحة الافتتاحية تعتبر إلى حد ما أرضًا مقدسة من قبل موظفي الصحيفة ، ولأن كل شيء هناك يجب أن يوافق عليه المحرر ، فقد تم تبارك المواد التي يتم تشغيلها بختم الموافقة من النشر. بينما يمثل الافتتاحي الضيف رأي شخص واحد ، فإن الصفحات الافتتاحية لأفضل المنشورات المطبوعة في البلاد هي موطن حوار جاد رفيع المستوى. ومع ذلك ، فإن الإعلان ليس أكثر من محتوى مدفوع الأجر يعكس ما يختاره المعلن ، ضمن حدود الذوق السليم.