ثلاث فوائد لتطوير علامة تجارية قوية لمنتجك

تتطلب عملية تطوير علامة تجارية قوية رؤية واضحة لكيفية فهم شركتك ومنتجاتها والجزء الذي ترغب في الوصول إليه من السوق. بمجرد تحديد هذه العوامل ، فإن فوائد العلامة التجارية القوية التي تنشئها ستقود عملك.

التعرف على العملاء

عندما يتخذ العميل قرارًا بشراء منتج على آخر ، تلعب صورة العلامة التجارية لهذا المنتج دورًا مهمًا في بعض الأحيان. العلامات التجارية الراسخة ذات السمعة الطيبة والتي يمكن للمستهلك التعرف عليها على الفور من المرجح أن يتم شراؤها أكثر من تلك المجهولة ، وفقًا للبروفيسور ستيف هوفلر من جامعة كارولينا والبروفيسور كيفن لين كيلر من كلية دارتموث. غالبًا ما يثق الناس بما يعرفونه ولا يثقون به أو على الأقل يشككون في المجهول. سواء أكان تأثير علامتك التجارية القوية يدفع المستهلك إلى التفكير في شراء منتجك أو أنه يرفض تمامًا المنافسة الأقل شهرة ، فقد أتى ثماره.

منتج جديد

تجعل العلامة التجارية القوية تطوير وإطلاق منتجات وخطوط إنتاج جديدة أقل خطورة وأكثر ترحيبًا على وجه العموم من قبل المستهلك. على سبيل المثال ، إذا اشترى مستهلك أدواتك ووجد أنها ذات جودة وقيمة جيدة ، فمن المرجح أن يجرب الخط الجديد من الأدوات المنزلية التي تحمل علامتك التجارية عند إصدارها العام المقبل. إذا تساوت كل الأشياء وكان سعر منتجك مشابهًا لسعر العلامة التجارية غير المعروفة بجوارك على رف البيع بالتجزئة ، فمن المرجح أن يتعامل المستهلك مع علامتك التجارية بفضل قوة اسمها وتكرارها شاهدته في الإعلانات وطوال حياتها اليومية.

الولاء والسعر

في حين أن العلامة التجارية القوية ستساعد في جذب عملاء جدد لك ، فإنها ستساعد أيضًا في الحفاظ على ولاء العملاء الحاليين. العملاء الذين جربوا العلامة التجارية بناءً على قوة اسمها وسمعتها والذين كانوا سعداء بالنتائج من غير المرجح أن يبتعدوا عن منتج جديد. على نفس المنوال ، سيظل العملاء المخلصون لعلامتك التجارية كذلك من خلال ارتفاع الأسعار وزيادة ترسيخ علامتك التجارية كلاعب عالي الجودة مقارنة ببقية السوق. بمرور الوقت ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الأرباح وحصة محسّنة في السوق ومكانة العلامة التجارية.

الرسالة المستهدفة

عند محاولة إنشاء علامة تجارية قوية ، اجعل الرسالة واضحة ومتسقة وموجهة للجمهور الذي تريد في النهاية كسبه. إن إهدار الوقت والجهد للوصول إلى السوق ككل ومزيج مشوش من الرسائل التسويقية التي تنتهي بالارتباك بدلاً من إنشاء هوية شركتك يمكن أن يقلل فقط من تأثير علامتك التجارية ونجاح خط إنتاجك. بدلاً من ذلك ، اختر مسارًا والتزم به ، لذا فإن الفوائد الحقيقية لمنتجك هي التي تدفع المستهلك عندما يحين وقت الشراء.